Esta nueva firma de moda buscaba un nombre que reflejase la calidad de sus prendas, de inspiración y confección italiana, y que, ante todo, conectara con su público: mujeres activas e independientes que evitan la fast fashion y abogan por la exclusividad. Por esa búsqueda de la esencia acudimos directamente a la raíz latina de la palabra «placer»: Hedoné.